はじめに
ファッション業界で注目を集めているのが、しまむらによる生成AIモデル「瑠菜」の起用です。従来のモデルとは一線を画す、AIによって生成された架空のモデルを広告やSNSで活用する試みは、業界に新風を吹き込む革新的な取り組みと言えるでしょう。本記事では、しまむらが生成AIモデルを採用した背景と狙い、そして今後の展望について詳しく解説します。
生成AIモデル「瑠菜」とは
しまむらが起用した生成AIモデル「瑠菜」は、AIによって生成された完全な架空のキャラクターです。身長158cm、20歳の服飾専門学校生という設定で、ファッションモデルを夢見る女性を擬人化しています。
驚くべきは、その外見がまるで本物の人間のようにリアルであることです。整った顔立ちと理想的なスタイル、自然な表情や仕草を備え、人工知能でありながら人間離れしたルックスを実現しています。
しまむらが生成AIモデルを起用した理由
しまむらが生成AIモデルを採用した最大の理由は、「コスト削減」と「スピード対応」にあります。従来の人間モデルを起用する場合、モデルやスタッフの手配、スケジュール調整、撮影など、様々な準備が必要でした。しかし、AIモデルであれば、そうした手間がかからず、迅速な広告制作が可能になります。
また、AIモデルは理想的な容姿を実現できるため、ブランドイメージの効果的な訴求が期待できます。しまむらは、若年層の女性顧客を取り込むことを重視しており、親しみやすいビジュアルを意識した「瑠菜」の起用は、その戦略に合致するものでした。
生成AIの活用が生み出す新たな可能性
しまむらの取り組みは、生成AIが企業の広告戦略に新たな可能性をもたらすことを示しています。AIモデルは、人件費の削減やスケジュール調整の手間を省くメリットがあり、コスト面でのアドバンテージは大きいと言えます。
さらに、AIモデルは理想的なルックスやスタイルを実現できるため、ブランドイメージを効果的に訴求できます。トレンド感のあるビジュアルでありながら、リーズナブルな価格設定を実現することで、若者を中心とした新たな顧客層の支持を獲得できる可能性があります。
懸念点と課題への対応が鍵に
一方で、AIモデルの活用に対しては、一部で懸念の声も上がっています。商品の質感や着用感が伝わりにくいのではないか、リアルなモデルでないことで信頼性が損なわれるのではないか、といった指摘があります。
また、AIモデルの起用が人間のモデルの仕事を奪うのではないかという雇用問題への懸念も無視できません。しまむらは、AIモデルをあくまでも販促ツールの一つと位置づけ、人間のモデルとの使い分けを行う方針ですが、適切な説明と配慮が求められます。
今後の展望
しまむらは、「瑠菜」を起用したことで話題性を生み出し、イノベーティブな企業としての印象を与えることに成功しました。今後は、SNSを中心に情報発信を行い、若年層の顧客開拓につなげていく計画です。
さらに、AIモデルを活用したバーチャル試着サービスの導入や、「瑠菜」を主人公としたWeb漫画・ショートムービーの制作なども検討されています。エンターテインメント性の高いコンテンツを発信することで、ブランドイメージの向上や顧客との絆の強化を図る狙いがあります。
おわりに
しまむらの生成AIモデル「瑠菜」の起用は、ファッション業界に新たな風を吹き込む画期的な試みと言えるでしょう。AIの活用によるコスト削減とスピード対応、理想的なビジュアルの実現など、メリットは大きいものの、課題や懸念点への適切な対応が鍵となります。
今後、AIモデルの活躍がどのように展開していくのか、業界関係者だけでなく、消費者からも注目が集まることでしょう。AIモデルの可能性と課題を見極めながら、ファッションの楽しさを多くの人に届ける新しい取り組みに期待が寄せられています。